El diseño no es solamente trazos bonitos, colores, sombras… Es el poder conectar de una forma significativa en las personas, es generar la sensación de que quieras tenerlo o poseerlo. Con ese sentir, es una gran oportunidad para poder crear un gran impacto a través de las comunidades, cuando las personas sienten esa afinidad con el diseño ya sea un logo, un poap o un NFT y el saber que puedan obtenerlo va a crear una reacción en ellos, a formar un afecto mucho más fuerte con lo que se está construyendo.
Pero, todo esto es desde mi perspectiva. El sr. Donald Norman quien es un experto reconocido en los campos de la psicología cognitiva, el diseño y la usabilidad comenta cómo el diseño puede conectar emocionalmente con las personas, referencia que hace a la teoría de la "experiencia estética". Según esta teoría, el diseño emocional se divide en tres niveles: visceral, conductual y reflexivo.
Partiendo de esos 3 niveles, un diseño efectivo puede atrae inicialmente por su apariencia (visceral), si es funcional y satisfactorio de usar (conductual), y finalmente, crea un vínculo emocional duradero al resonar con las identidades personales o culturales de la persona (reflexivo).
Entendiendo cómo el diseño logra un impacto significativo en las personas, se puede evaluar el sentido de pertenencia y cómo se logra a través del arte.
¿Qué es el sentido de pertenencia?
El sentido de pertenencia en las comunidades surge de la conexión emocional que las personas sienten hacia el grupo, viéndose como miembros activos. Este vínculo es crucial ya que influencia la interacción de las personas, fomenta la lealtad y motiva la participación activa.
Y ¿Cómo es posible unir el sentido de pertenencia con el arte? El diseño juega un papel fundamental en este proceso al crear elementos visuales que resuenan con la comunidad, fortaleciendo este sentido de pertenencia. Un buen diseño no solo es estéticamente agradable, sino que también se convierte en un impulso que permite a las personas identificarse y sentirse parte de algo mayor, como puede verse en ejemplos de marcas o productos que se han convertido en íconos culturales dentro de sus respectivas comunidades.
¿Cómo el diseño fortalece el sentido de pertenencia?
El diseño, más allá de su estética, actúa como un puente entre el individuo y la comunidad, fortaleciendo el sentido de pertenencia a través de símbolos visuales con los que los individuos se identifican y conectan emocionalmente. Esta conexión no es trivial; es un impulso poderoso que infunde un espíritu de lealtad y participación. Por ejemplo, en el mundo de los NFT como Bored Ape y proyectos como Nouns o Dosis Web3, el diseño se convierte en un emblema característico y un reflejo de valores compartidos. Estos no son simplemente objetos digitales; son insignias de pertenencia y puntos de encuentro para comunidades.
Impacto visual: ¿Cómo el diseño crea comunidad?
Cada comunidad tiene sus símbolos y estilos visuales que la definen y distinguen. A continuación, exploraremos cómo proyectos específicos han utilizado el diseño no solo para captar la atención, sino para crear un sentido de identidad compartida que conecte profundamente con sus miembros. Desde los icónicos NFTs de Bored Ape hasta los elocuentes Nouns y el enfoque educativo de Dosis Web3, veamos cómo el diseño actúa como un estimulador para la pertenencia y el compromiso.
Bored Ape Yacht Club o solo Bored Ape
La colección de Bored Ape no solo destaca por su aspecto visual, sino que también su mayor impacto es el sentido de pertenencia y comunidad exclusiva a través de su colección. Cada NFT, tiene su estilo único de simio "aburrido" que va desde lo irreverente hasta lo extravagante y refleja una identidad distintiva que impactó a todo el ecosistema. Este impacto visual, amados por muchos, criticados por otros, combinado con los beneficios exclusivos y eventos para miembros, ha forjado una comunidad fuerte y apasionada. La identificación visual con estos simios se convierte en un símbolo de estatus y pertenencia dentro del ecosistema digital y real, impulsando la cohesión y el orgullo entre sus miembros.
Nouns
El diseño de Nouns refleja un fuerte enfoque en el arte urbano y colorido, con características distintivas como los famosos ⌐◨-◨ "noogles" que son icónicos dentro de la comunidad. Esta estética no solo es visualmente atractiva, sino que también facilita un sentido de pertenencia al proyectar una identidad colectiva única. Al adoptar estos símbolos, los miembros de la comunidad de Nouns se sienten parte de un movimiento cultural más amplio, donde cada elemento visual reafirma su conexión y compromiso con los valores y objetivos del grupo. Este diseño no solo atrae a los observadores, sino que fomenta una fuerte cohesión interna y un orgullo compartido entre aquellos que se identifican con la filosofía "nounish", promoviendo un sentido de valor y pertenencia en el espacio tanto digital y real.
Dosis Web3
Además de ser una comunidad educativa, es una experiencia visual y participativa desde su anuncio. A través de una campaña intrigante, reveló su logo en forma de humanoide, que ahora simboliza más que un simple gráfico. Esta comunidad valora el aprendizaje y la colección de poaps como insignias de participación y reconocimiento, no solo para conmemorar eventos sino para honrar a los ponentes, creando conexiones significativas al recrearlos en sus diseños. Sus NFTs, lejos de ser meros objetos de especulación, se consideran expresiones de agradecimiento a los miembros activos, agregando un valor sustancial y promoviendo un sentido de pertenencia y orgullo.
La importancia del diseño en la construcción de comunidades es innegable. El diseño va más allá de la estética, de lo bonito, ya que ha funcionando como una herramienta poderosa para forjar lazos fuertes y fomentar un sentido de pertenencia. A través de ejemplos como Bored Ape Yacht Club, Nouns, y Dosis Web3, vemos que el diseño no solo captura la atención, sino que también fortalece las identidades grupales, crea conexiones profundas y cultivando un compromiso duradero dentro de las comunidades. El diseño se revela así como un elemento clave en la creación de un sentido de unidad y pertenencia que trasciende lo visual para convertirse en una parte integral de la experiencia comunitaria.
MaFer Lopez | @Soymaferlopezp
