互联网刚刚起步时，仅限阅读的 Web 体验很常见。最终用户只能阅读相关公司发布的内容，这些公司已购买并维护托管静态网页的基础设施。

随着博客和社交媒体平台等 Web 2.0 技术的出现，应用程序变得更具交互性。可以生成和发布内容或与他人交换服务。但是，所有交互都由中央第三方权威机构管理，这些权威机构从服务交换中获得商业利益。这些权威机构还可以拥有和控制最终用户创建的数字资产。

例如，集中式自由职业者平台将自由职业者与客户联系起来，而租房平台将业主与租房者联系起来。服务提供商和服务用户都会创建服务配置文件、服务描述、用户个人资料、博客、视频和评论等数据。这些平台集中管理所有这些数据。